编辑导语：在合适的时机出现弹窗可以有效地吸引用户的兴趣，进而提高用户的留存率和转化率，本篇文章作者分享了构建独立站弹窗的要点和8个有意思的案例，感兴趣的一起来看一下，希望对你有帮助。
内容提要：
构建弹窗的要点：给谁看、目的、选择时机、内容和设计需要注意的、测试、最终目的是什么。案例：挽留弹窗、点击订阅弹窗、选择弹窗、注册弹窗、复古弹窗等。
一、如何做好一个弹窗弹窗是出现在用户屏幕上自动弹出的窗口消息。
在合适的时机、以恰当的风格呈现合适的内容，才能让用户更容易接受，并按照提示操作。
那么，构建弹窗的时候具体要注意哪些要点呢？
首先，要弄清弹窗是给谁看的。结合自己的数据或者使用的精细化运营工具，将用户进行分类。分类方法例如：
来源：广告、社交网络、搜索引擎、直接访问、外部链接。用户对产品的认知和认可程度：新到访、已购用户、回访用户。根据用户的站内行为推测：性别、年龄段、对产品的关注点。上述分类也可结合，获得对一类用户更精准的认知。例如：这些用户都从FB来，在本站买过2件以上的男士正装衬衫。
第二，弹窗的目的是什么？
有了用户分类，我们就有了针对不同类型客户的不同运营目的。
可以从用户购买旅程入手——认知、兴趣、考虑、行动、忠诚度。
认知、兴趣：要不要让最核心、最受欢迎的产品跳出来？兴趣、考虑：要不要跳出一个折扣专属代码？考虑、行动：要不要留下联系方式，给一个代金券？行动、忠诚度：要不要获得订阅许可、通知新品和活动？第三，把握时机。
时机不光是时间，也是地点，或者说是页面。可以把用户的购物旅程和界面画成一个平面直角坐标图：
正如上面这个示意图，我们可以大概推演出：
哪些页面承载着哪些用户旅程作用；什么目的的弹窗放在哪个界面更合适；弹窗是否是达成目的的最佳手段？第四，就是草拟弹窗内容啦。有趣的内容使您的弹窗更具响应性。这里有几个小建议：
明确并按照上面第一、二、三点的方向创作；用户付出了信息，能得到什么；包含一个引人注目的call to action；突出产品核心价值；来点儿小幽默。第五，设计要注意的：
符合上述目的性：用字体、大小写、字号等方式突出诸如折扣、活动等等关键信息；基础色、风格等尽量和品牌调性统一；根据需要灵活展示核心产品。第六，测试。
可以做大量的A/B测试，用数据说话，终止一切争论！
各种链接设置是否准确有效？语言和设计有细微差别，到底哪种更好？要不要来个大胆的创新（慎重考虑）？第七，想想上述第二条的弹窗目的是不是最终目的？
后面还需要哪些动作配合呢？如果从CVR和LTV视角看整个独立站运营的话，运营是贯穿于用户的整个购物生命周期的。
我们当然希望用户买的越多越好，所以运营无止境啊。
收集到邮箱后，根据用户分类考虑邮件撰写；让用户点击订阅；发出邮件，获得回捞/忠诚用户再次来访后，用什么界面接应？要不要做新的弹窗——让我们回到第二点。
二、弹窗典型案例方法说的够多啦，下面给您带来8个有意思的弹窗，希望能给您一些灵感～让我们一起来看看：
1. Co-Schedule 的挽留弹窗
以“注册只需30秒”开头，寓意注册过程实用简单。
这样，嫌麻烦的一些用户可能会回心转意。Co-Schedule的主营业务是营销日历软件，向用户提供解决方案。
该消息以“终于可以将所有营销活动放在一个地方了”结束。因为了解受众是营销人员，所以Co-Schedule通过信息暗示：选择本产品对于营销是非常有利的。
这样，信息的针对性更强。在弹窗中显示产品的预览图像对于推广产品很有用。
在购买和订阅服务之前，用户可以预先看到他们会得到什么。显示“安排演示”的按钮重定向到演示预约，并提供了试用产品的机会。
2. Frank Body 的点击订阅弹窗
Frank Body 是一个专注于痤疮问题的护肤品牌。
他们的弹窗充分展示了如何让一切元素与品牌风格一致：网站标签以“Hi babe”开头，语气真诚，有一点小暧昧。
弹窗标题是“脱了裤子”。幽默地让用户注意到首次购买时可以打9折。“给你的收件箱一点爱”是一个很聪明的文案。
语言风格符合品牌调性，且达到了询问授权的目的：订阅就可以了解新产品和产品使用提示。品牌方可以有效地与客户进行有效的沟通。此外，弹窗的风格与网站的整体设计相似，看起来很温馨。
3. 乐高的选择弹窗
乐高的这个弹窗提供了有关网站不同部分的信息，这对用户很有用。
它概括描述了人们可以在网站上看到的内容。对于乐高，这样的选择也很有用。
“Continue”将用户重定向到在线商城。
“Start Playing”将用户重定向到乐高的主页和游戏区——从最开始就给访问用户进行一次很简单的分类。
这意味着乐高网站可以基于此提供更多有针对性的东西。弹出窗口的风格简单明了，但适合品牌。
此弹出窗口中使用了乐高标志和基础色。此外，乐高角色显示在游乐区部分，使其看起来更有趣。
4. MeUndies 的注册弹窗
MeUndies 是一家内衣公司。
他们在这一界面中使用了简单明了的弹窗：“15% 折扣怎么样？”获得折扣的方式是用邮箱注册。
同时，MeUndies 把下一步也想好了—— “我想要城里最好的电子邮件，拜托”。这是一个号召语，表明品牌电子邮件的质量。
在用户勾选后，品牌也获得了给用户发邮件的授权。
5. Old Navy 的注册弹窗
Old Navy 的弹窗以 20% 的折扣为标题，以“这是你挣来的”这样的正向话语收尾。
弹窗的描述部分继续使用正向的形容词和短语。这些有力的话语在人们的心目中创造了一个积极的形象。
“NEW arrivals, BIG deals, EXCLUSIVE sales。”用大写形容词来增强冲击力，提高用户参与度。
6. Pitviper 的复古风格弹窗
墨镜公司 Pitviper 的复古风格网站上显示着一个老式窗口——它与网站主页融为一体，甚至看起来都不像一个弹窗。
除了非常注意品牌辨识度以外，这个弹窗运用幽默的语言。标题是“我们真的不应该这样做”；
在文案部分，他们又说：“通讯录已经很满了，但是可以挤挤把你加进去”。
文案暗示了订阅的用户很多——也许并没这么多，但是跟这个品牌一样有幽默感的人应该不介意留个联系方式吧？
7. Pool Factory 的邮件注册弹窗
The Pool Factory 是一家销售泳池相关产品的公司。
他们的弹出式设计有类似于水花飞溅的效果，能够很好地引起注意。标题简单地说，“注册并保存“，像水滴落到地面一样干脆利落，没有添加其他文字上的创意。
因为设计已经别具一格，并且很有品牌识别度。
8. Revolve 的邮件注册弹窗
设计师服装品牌 Revolve 的电子邮件弹窗同样以折扣优惠开头。
文案用“嘿，靓仔！”的问候语，代表对用户的认可和友好态度。
用户可以选择要接收男士、女士新品或者折扣信息，也可以选择都接收。
这既让用户体会到了品牌的用心，又觉得自己被好好关注到了。
而品牌方的群发邮件也更精确——至少不会在性别上犯错了。
三、写在最后我们经常听到做独立站的大家一听到弹窗就是一脸鄙视觉得没用，但不得不说有时候经验真的会成为一种障碍——你拥抱新事物的障碍。
多尝试，少发愁，就比如“人人抱怨”的弹窗，用得好是宝，乱弹就真能把用户全吓跑。
本文由 @李景岩 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
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